Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/modules/functions.php on line 805 Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/modules/functions.php on line 806 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/index.php on line 98 Виды рекламы.
.: Навигация

.: Кафедры
  • Машины и технология литейного производства
  • Машины и технология обработки металлов давлением
  • Химии
  • Технологии металлов и металловедения
  • Электротехники, вычислительной техники и автоматизации
  • Теоретической механики
  • Теории механизмов и машин
  • Кафедра технологии машиностроения
  • Сопротивление материалов и теории упругости
  • Триботехника
  • Турбиностроение и средства автоматики
  • Высшей математики
  • Менеджмента
  • Экономики и предпринимательства
  • Истории и общей экономической теории
  • Философии
  • Безопасности жизнедеятельности и промышленной экологии

    .: Авторизация
    Логин
    Пароль
     
    .: Голосование

    Корочка нужна
    Без образования никуда
    От армии кошу



    .: Самые читаемые
    » Культура России 18 века
    » Курсовая работа по ТАУ - 4 курс
    » Реферат по истории "Культура 18 века России"
    » Реферат по истории "Первая мировая война 1914-1918 года" - 1 курс
    » Реферат по экологии "Общие экологические проблемы городов мира."
    » Роль знаний в жизни индивида
    » Курсовой проект по "Детали машин" - 4 курс
    » Пример отчета по практике
    » Общая химия. Основные классы неорганических соединений.
    » Шпоргалка по истории "все основные даты" - 1 курс
    » Курсовая работа по "ПРОЕКТИРОВАНИЕ И РАСЧЁТ НАДЁЖНОСТИ ТИРИСТОРНОГО ПРЕОБРАЗОВАТЕЛЯ"
    » Основные законы химии
    » КУРСОВАЯ РАБОТА: Кадровые стратегии организации
    » Как правильно самому написать реферат
    » МЕХАНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И РЕЖИМЫ РАБОТЫ ТРЕХФАЗНЫХ АСИНХРОННЫХ ДВИГАТЕЛЕЙ
    » Исторические даты. История за 1 курс.
    » Курсовая работа по "Токарные и токарно-винторезные станки"
    » Химическая кинетика и равновесие.
    » Курсовой проект по надежности "НАДЕЖНОСТЬ СИСТЕМ АВТОМАТИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ"
    » Шпоргалки по истории
    » ТСА Лекция. Технические средства систем автоматизации
    » Все уроки по английскому языку ( юниты unit )
    » Курсовой проект - Автоматизированный электропривод
    » Химия. Таблица кислот.
    » Конспект история техники. Весь констпект.

    .: Спонсоры проекта


    .: Архив
    Июль 2011 (1)
    Январь 2010 (1)
    Декабрь 2009 (1)
    Июль 2009 (45)
    Июнь 2009 (38)
    Май 2009 (41)
    Апрель 2009 (42)
    Март 2009 (40)
    Февраль 2009 (41)
    Январь 2009 (47)
    Декабрь 2008 (47)
    Ноябрь 2008 (48)
    Октябрь 2008 (42)
    Сентябрь 2008 (45)
    Август 2008 (45)
    Июль 2008 (44)
    Июнь 2008 (44)
    Май 2008 (48)
    Апрель 2008 (47)
    Март 2008 (47)
    Февраль 2008 (47)
    Январь 2008 (45)
    Декабрь 2007 (41)
    Ноябрь 2007 (51)
    Октябрь 2007 (47)
    Сентябрь 2007 (39)
    Август 2007 (49)
    Июль 2007 (44)
    Июнь 2007 (41)
    Май 2007 (42)
    Апрель 2007 (35)
    Март 2007 (37)
    Февраль 2007 (31)
  •  

    Поиск по сайту:

    Виды рекламы.
    Раздел: Материалы » Рефераты | 19 06 08 | Автор:bizdrya | просмотров: 7218 | печать
     (голосов: 0)



    .: Интересное
  • Виды рекламы.
  • Наружная реклама в музеях.
  • Административно-командной системы реклама.
  • Коммерческое право кр.
  • Микроэкономика.

  • Виды рекламы:
    1. Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так, например, производителям нового препарата нужно сначала проинформировать потребителей о его достоинствах и многочисленных способах использования продукта, а также заверить о его безопасности.
    2. Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Например, компания Пфайзер пытается убедить аудиторию у которых излишний вес потребителей, что новый препарат имеет поможет им снизить массу тела при этом не отказывая себе в рационе питания.
    3. Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Цель дорогих объявлений в модных журналах – напомнить людям о здоровье и красоте, а вовсе не в том, чтобы проинформировать или убедить их.

    Таблица 1
    Возможные цели рекламы
    Виды рекламы Методы рекламы
    Информативная 1. Рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара.
    2. Информирование рынка об изменении цены.
    3. Объяснение принципов действия товара.
    4. Описание оказываемых услуг.
    5. Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя.
    6. Формирование образа фирмы.
    Увещевательная 1. Формирование предпочтения к марке.
    2. Поощрение к переключению на вашу марку.
    3. Изменение восприятия потребителем свойств товара.
    4. Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая.
    5. Убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера.
    Напоминающая 1. Напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем.
    2. Напоминание потребителям о том, где можно купить товар.
    3. Удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья.
    4. Поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне.

    Основными средствами рекламы являются:
    - реклама в периодической печати и справочниках;
    - печатная реклама;
    - реклама по телевидению;
    - реклама по радио;
    - кинореклама;
    - наружная (внешняя) реклама;
    - реклама в местах продажи;
    - вещевая реклама;
    - реклама в оформлении товара;
    - реклама путем показа товара в действии;
    - престижная реклама;
    - рубричная реклама;
    - реклама марок.
    Выбор рекламного средства зависит от многих факто¬ров, в том числе от:
    - характера рекламируемого товара, содержания рекламы;
    - наличия ассигнований на рекламу;
    - размеров рынка (его емкости);
    - целей рекламы (создать рынок для нового продукта или расширить уже существующий рынок);
    - масштабов рекламной кампании;
    - круга возможных потребителей;
    - специфических требований рынка;
    - технических возможностей изготовления средств рекламы в нужном количестве в требуемые сроки.
    Здесь обычно учитывается целый ряд обстоятельств:
    1. Охват. Рекламодатель определяет, какое число лиц в рамках целевой аудитории должно ознакомиться с его рекламной кампанией за конкретный отрезок времени.
    2. Частота появления рекламы. Рекламодатель фикси¬рует, сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламным объявлением средний пред¬ставитель целевой аудитории.
    3. Сила воздействия. Важна также оценка эффектив¬ности воздействия, которую должен обеспечить контакт с его рекламой. Так, обращения по телевидению обычно производят более сильное впечатление, нежели использо¬вание возможностей радио, из-за сочетания звука с изоб¬ражением.
    В зависимости от рода рекламируемого товара или услуг, а также от направления воздействия для рекламы используются газеты, журналы, справочники.
    Реклама в периодической печати помещается в форме объявлений или статей. Рекламные объявления призваны возбудить интерес у возможных контрагентов к налаживанию коммерческих связей, к тому, чтобы запросить бо¬лее подробную информацию о рекламируемых товарах. Рекламные объявления бывают классифицированные и коммерческие. Классифицированные объявления - это короткие сообщения, подобранные по тематическому признаку и оплачиваемые по льготному тарифу. Такие объявления даются, например, об открытии ярмарки или выставки, аукциона, магазина, а также о поступлении товаров. Коммерческие объявления дают подробное опи¬сание товара, способа его применения, места продажи, цены, фирмы, его производящей, и другие сведения.
    Журналы бывают общего характера и специальные. Первые предназначены для массового читателя (журналы для женщин, иллюстрированные журналы, журналы мод, общеинформационные журналы, журналы деловых но¬востей, радиожурналы и др.). Специальные журналы предназначены для определенного круга читателей (отраслевые, экономические, научные). Они рассчитаны на руководителей, медицинских работников, специалистов). К недостаткам этого средства рекламы относятся: длительный временной разрыв между покупкой реклам¬ной площади и появлением рекламы, наличие бесполез¬ного тиража, отсутствие гарантии размещения объявле¬ния в предпочтительном месте.
    Справочники (телеграфные, адресные, фирменные, путеводители, театральные программы, расписания поез¬дов, расписания пароходных и авиационных компаний) также содержат значительную часть рекламного материа¬ла, предназначенного прежде всего для специалистов раз¬личных отраслей. В адресных, телеграфных и других справочниках обычно помещается реклама на по¬требительские товары, которая нацелена на широкий круг покупателей.
    Печатная реклама издается типографским способом. Ее особенностью является расчет на точно определенный и заранее установленный круг потребителей. Она распро¬страняется среди них бесплатно. Это - каталоги, проспекты, рекламные листовки и буклеты, рекламные письма, рекламные послания, рекламные вкладыши и покупки. Недостатки: высокая абсолютная стоимость, пе¬регруженность рекламой, кратковременность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории.
    Каталоги включают описания товаров различных мо¬делей или различных групп товаров. Каталог обычно со¬держит краткое описание, технические данные, условия продажи. Каталоги имеют особое значение как рекламное средство в торговле машинами и оборудованием, а также в посылочной торговле.
    Проспект - издание, содержащее краткие сведения о товаре одной модели и ее модификациях. В проспекте со¬держится описание качества, особенности конструкции, преимущества по сравнению с другими аналогичными то¬варами, метод эксплуатации. Текст обычно сопровождает¬ся чертежами, рисунками, фотографиями, позволяющими лучше понять сущность товара. Для фармацевтических машин и оборудова¬ния в проспектах приводятся сведения о комплектующих деталях и инструментах, приспособлениях, упаковке и т.д. [18].
    Рекламная листовка и буклет, как правило, содер¬жат лишь самые общие сведения о товаре, дают представ¬ление о его качестве, основных преимуществах и внешнем виде. Их назначение - вызвать интерес у потенциальных покупателей и побудить их получить больше информации о рекламируемом товаре или услуге.
    Рекламные письма (открытки) рассылаются по по¬чте определенному кругу возможных потребителей. В большинстве случаев отправитель придает письму харак¬тер личного, интимного послания. Используется обраще¬ние к адресату как к знакомому, поименно или с пере¬числением его звания, должности.
    Рекламные послания - посланные по почте бланки заказов, почтовые карточки или открытки, календари, письма, вложенные в конверты [7]. Почтовые карточки раз¬ных типов рассылаются с различными рекламными со¬общениями.
    Рекламные вкладыши помещают в покупки для сти¬мулирования повторного приобретения товара или для предложения других товаров.
    Реклама по телевидению занимает исключительное положение. Телевизионная реклама - наиболее дорогой ее вид. Виды рекламы, передаваемой по телевидению, до¬вольно разнообразны:
    - рекламные объявления, которые делаются в виде коротких сообщений продолжительностью до 10 секунд (обычно в начале телепередачи). Зрителей знакомят с но¬выми товарами, дают им сжатую информацию о них, месте продажи, способе употребления;
    - коммерческие рекламные передачи передаются обычно между и в середине передаваемых программ. Очень часто они вклиниваются в демонстрацию кино¬фильмов или концертных программ. Рекламные сообще¬ния оформляются в виде скетчей, коротких развлека¬тельных сценок с остроумным сюжетом или оригиналь¬ными ситуациями и демонстрируются в течение 2-3 минут;
    - финансируемые передачи также получили боль¬шое распространение (выступления популярных певцов, показ дорогих спектаклей). Во время такой передачи рек¬ламируются качества какого-нибудь товара, выпускае¬мого финансирующей передачу фирмой;
    - рекламные репортажи, которые ведутся из уни¬вермагов, предприятий или домов моделей, демонстраци¬онных залов, выставок с целью показа тех или иных то¬варов, предлагаемых покупателю. Обычно в такие переда¬чи включаются «импровизированные» беседы с реальны¬ми покупателями, и они дают свои отзывы о реклами¬руемом товаре;
    - диапозитивы или диапозитивные фильмы, пока¬зываемые обычно во время пауз в течение 5-10 секунд и сопровождающиеся дикторским текстом в 10-15 слов.
    Реклама по радио является одним из довольно эффек¬тивных средств информации рынка и в некоторых отно¬шениях имеет ряд преимуществ. Радиореклама эконо¬мична и проста. Подготовка и передача рекламы по радио требует значительно меньше времени, чем подготовка рекламы по телевидению. Тарифы на радиорекламу значительно ниже, чем на рекламу по телевидению.
    Кинореклама получила довольно широкое распростра¬нение благодаря огромным возможностям кино и его большой популярности. Реклама в кино в зависимости от методов ее осуществления делится на прямую (чистую) и косвенную (скрытую). Цель чисто рекламных фильмов - убедить зрителя в высоких качествах и преимуществах рекламируемого товара и побудить его к совершению по¬купки.
    Косвенная (скрытая) реклама в кино получила самое большое распространение. При огромном потоке прямой рекламы, обрушивающейся на потребителя, она не всегда достигает цели и в ряде случаев вызывает у него пред¬убежденность. Скрытая реклама производит на зрителей впечатление беспристрастности и объективности. Поэтому многие крупные фирмы финансируют создание художе¬ственных фильмов с привлечением известных артистов для популяризации своих товаров.
    Наружная, или внешняя реклама играет значительную роль. Сейчас трудно себе представить облик российского города без наружной рекламы, к которой от¬носится реклама на улице, на транспорте, световая.
    Реклама в местах продажи осуществляется внутри и снаружи магазина, демонстрационного зала, салона. Основными видами подобной рекламы являются: витрины, наружная вывеска и оформление магазина, плакаты и афиши в магазине и снаружи, проекционные установки
    для показа диапозитивов внутри магазина, показ товаров
    в употреблении в магазине, демонстрационном зале или
    салоне, реклама по радио в магазине.
    Вещевая реклама предусматривает передачу постоян¬ным контрагентам, а также розничным потребителям бесплатно подарков, образцов товаров, премий. В качестве рекламных подарков или сувениров обычно используются недорогие предметы: записные книжки, календари, авто¬ручки, бумажники, портсигары, пепельницы, зажигалки, значки. На эти предметы наносится название фирмы, а иногда также ее адрес и характер ее деятельности (например, в календарях и записных книжках). Сам факт передачи подарка создает благоприятное отношение к фирме. Премии предоставляются розничным покупателям за совершение определенной покупки или за серию поку¬пок на конкретную сумму, а также при продаже несезон¬ных товаров. В виде премий выдаются обычно недорогие товары домашнего обихода, косметические изделия, про¬дукты питания, игрушки и т.д., причем заранее объяв¬ляется, какой предмет выдается в качестве премии при покупке определенного товара. Образцы предоставляются потенциальным покупателям для лучшего ознакомления их с рекламируемым товаром. Посылка образцов наибо¬лее часто используется в торговле косметикой, парфюме¬рией, продовольственными товарами, табачными изде¬лиями и т.д. В последние годы большим успехом пользу¬ется метод распространения образцов, состоящий в предоставлении потенциальному покупателю возмож¬ности самому испробовать образец изделия в эксплуата¬ции.
    Реклама в оформлении товара. Сюда относятся эле¬менты непосредственной упаковки товаров (этикетки, ко¬робки, флаконы, пакеты). Хорошо оформленная упаковка является одним из активных средств привлечения внима¬ния потенциального потребителя. В магазинах самооб¬служивания, в посылочной торговле упаковка стала вы¬полнять многие функции продавца. Она содержит боль¬шой объем необходимой информации о товаре: цене, весе, сроке годности, способе применения или изготовления.
    Реклама путем показа товара в действии. Демон¬страция товаров на ярмарках и выставках, на консигна¬ционных складах выступает весьма убедительным средством рекламы. Она воздействует на покупателя, убеждая его в достоинствах и преимуществах товара. В период де¬монстрации можно получить также информацию об усло¬виях продажи, ценах, сроках поставки и т.д. [20].
    Престижная реклама включает рекламу не только товара, но и самой фирмы. Популяризируются достиже¬ния фирмы-изготовителя в научных исследованиях, в со¬временном проектировании, в прогрессивных методах производства и оснащенности новейшим оборудованием, в умелом обслуживании покупателей. Объектом рекламной информации является также общая политика фармацевтического предприя¬тия, его история, система повышения квалификации, ру¬ководящие работники и т.д. Здесь используются самые разнообразные средства. К ним, в частности, относятся: печатная информация, пресс-конференции, публичные лекции, визиты на предприятия, кино, радио, телевиде¬ние, учреждение стипендий и фондов, предоставление учебных пособий учебным заведениям и другим учреждениям, передача подарков и мелких сувениров.
    Реклама с использованием товарных знаков и мароч¬ных названий. Возникла как разновидность имиджевой рекламы. Включает создание у потребителя образа фармацевтической ком¬пании, тесно связанного и с качеством товара и с логоти¬пом компании.
    Практика коммерческой рекламы России устанавли¬вает следующие общие требования, предъявляемые к ее содержанию:
    - реклама должна быть адресована определенной группе покупателей;
    - рекламодатель обязан точно установить цель, кото¬рую преследует реклама;
    - рекламируемый товар призван отвечать требова¬ниям рынка, учитывать его особенности, вкусы соответ¬ствующих групп потребителей;
    - реклама обязана соответствовать не только зако¬нам, но и моральным и этическим нормам, принятым в нашей стране, должна нести идеологическую нагрузку и быть эффективной;
    - реклама призвана быть правдивой, давать потреби¬телю правильное представление о рекламируемых товарах и услугах;
    - в рекламе не может содержаться прямых сравне¬ний с товарами или услугами конкурентов, имитации торговой марки, упаковки или маркировки товаров кон¬курентов;
    - в рекламе запрещается негативно отзываться о конкурентных товарах или услугах;
    - время, место, размах рекламы должны быть увяза¬ны с организацией сбыта рекламируемого товара;
    - в любой рекламе нужно учитывать сезонность спроса, что относится как к сезонности потребления рек¬ламируемого товара, так и к сезонности роста покупа¬тельской способности населения;
    - реклама должна осуществляться постоянно, систе¬матически.


      Скачать полную версию - vidy-reklamy..rar [12.15 Kb] (cкачиваний: 27)



    Информация
    Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости.


    Неофициальный сайт "Санкт-Петербургский институт машиностроения"
    Связь с администрацией
    Карта сайта
    Все права защищены 2007-2008 ©