Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/modules/functions.php on line 805 Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/modules/functions.php on line 806 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/index.php on line 98 Виды рекламы.
.: Навигация

.: Кафедры
  • Машины и технология литейного производства
  • Машины и технология обработки металлов давлением
  • Химии
  • Технологии металлов и металловедения
  • Электротехники, вычислительной техники и автоматизации
  • Теоретической механики
  • Теории механизмов и машин
  • Кафедра технологии машиностроения
  • Сопротивление материалов и теории упругости
  • Триботехника
  • Турбиностроение и средства автоматики
  • Высшей математики
  • Менеджмента
  • Экономики и предпринимательства
  • Истории и общей экономической теории
  • Философии
  • Безопасности жизнедеятельности и промышленной экологии

    .: Авторизация
    Логин
    Пароль
     
    .: Голосование

    Корочка нужна
    Без образования никуда
    От армии кошу



    .: Самые читаемые
    » Культура России 18 века
    » Курсовая работа по ТАУ - 4 курс
    » Реферат по истории "Культура 18 века России"
    » Реферат по истории "Первая мировая война 1914-1918 года" - 1 курс
    » Реферат по экологии "Общие экологические проблемы городов мира."
    » Роль знаний в жизни индивида
    » Курсовой проект по "Детали машин" - 4 курс
    » Пример отчета по практике
    » Общая химия. Основные классы неорганических соединений.
    » Шпоргалка по истории "все основные даты" - 1 курс
    » Курсовая работа по "ПРОЕКТИРОВАНИЕ И РАСЧЁТ НАДЁЖНОСТИ ТИРИСТОРНОГО ПРЕОБРАЗОВАТЕЛЯ"
    » Основные законы химии
    » КУРСОВАЯ РАБОТА: Кадровые стратегии организации
    » Как правильно самому написать реферат
    » МЕХАНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И РЕЖИМЫ РАБОТЫ ТРЕХФАЗНЫХ АСИНХРОННЫХ ДВИГАТЕЛЕЙ
    » Исторические даты. История за 1 курс.
    » Курсовая работа по "Токарные и токарно-винторезные станки"
    » Химическая кинетика и равновесие.
    » Курсовой проект по надежности "НАДЕЖНОСТЬ СИСТЕМ АВТОМАТИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ"
    » Шпоргалки по истории
    » ТСА Лекция. Технические средства систем автоматизации
    » Все уроки по английскому языку ( юниты unit )
    » Курсовой проект - Автоматизированный электропривод
    » Химия. Таблица кислот.
    » Конспект история техники. Весь констпект.

    .: Спонсоры проекта
    Обтекатель на Газель

    .: Архив
    Июль 2011 (1)
    Январь 2010 (1)
    Декабрь 2009 (1)
    Июль 2009 (45)
    Июнь 2009 (38)
    Май 2009 (41)
    Апрель 2009 (42)
    Март 2009 (40)
    Февраль 2009 (41)
    Январь 2009 (47)
    Декабрь 2008 (47)
    Ноябрь 2008 (48)
    Октябрь 2008 (42)
    Сентябрь 2008 (45)
    Август 2008 (45)
    Июль 2008 (44)
    Июнь 2008 (44)
    Май 2008 (48)
    Апрель 2008 (47)
    Март 2008 (47)
    Февраль 2008 (47)
    Январь 2008 (45)
    Декабрь 2007 (41)
    Ноябрь 2007 (51)
    Октябрь 2007 (47)
    Сентябрь 2007 (39)
    Август 2007 (49)
    Июль 2007 (44)
    Июнь 2007 (41)
    Май 2007 (42)
    Апрель 2007 (35)
    Март 2007 (37)
    Февраль 2007 (31)
  •  

    Поиск по сайту:

    Виды рекламы.
    Раздел: Материалы » Рефераты | 18 06 08 | Автор:bizdrya | просмотров: 5071 | печать
     (голосов: 0)



    .: Интересное
  • Виды рекламы.
  • Наружная реклама в музеях.
  • Бюджет рекламы.
  • Административно-командной системы реклама.
  • Коммерческое право кр.

  • Оглавление

    Введение……………………………………………………………………….3
    1. Телевизионная реклама……………………………………………………4
    2. Радиореклама……………………………………………………………….6
    Практическое задание………………………………………………………...9
    Задание 2………………………………………………………………………9
    Задание 3……………………………………………………………………..10
    Задание 4……………………………………………………………………..11
    Заключение…………………………………………………………………..12
    Список литературы………………………………………………………….13
    Приложения………………………………………………………………….14

    Введение

    Реклама является одним из важнейших видов дея¬тельности, с помощью которого фирма передает информа¬цию, убеждающую потребителя в целесообразности при¬обретения ее товара. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. В крупных фирмах, где есть штат¬ные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, осуществляются масштабные рекламные программы. Рекламодатели ежегодно тратят большие сред¬ства ради выведения на рынок новых товаров и услуг.
    Рекламу можно рассматривать как форму коммуни¬кации, которая необходима для перевода качества товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителя. Реклам¬ные объявления являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
    Рекламой (коммерческой) именуют публичное пре¬доставление информации о товаре и услугах с помощью художественных, технических и психологических прие¬мов с целью возникновения спроса и осуществления продажи.
    Реклама призвана служить средством мотивации конкретной ау¬дитории. Она должна дать покупателям самое широкое представле¬ние о производимой и реализуемой продукции и услугах. Это, в свою очередь, побуждает конкурентов работать еще более эффективно. Та¬ким образом, реклама способствует техническому прогрессу и здоро¬вой конкурентной борьбе.
    Эффективность рекламных акции зависит от выбора и оптималь¬ного сочетания использованных рекламных средств, оригинальности, точности, от ее систематического повторения. Затраты на рекламу со¬относятся с возможным результатом. Для эффективности рекламы она обычно распространяется по всем звеньям торговой цепи.

    1. Телевизионная реклама

    Реклама по телевидению занимает исключительное положение. Телевизионные объявления включают в себя изображение, звук, движе¬ние, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой ин¬формации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производ¬стве, особенно если основывается на компьютерной графике [5].
    Виды рекламы, передаваемой по телевидению, до¬вольно разнообразны:
    - рекламные объявления, которые делаются в виде коротких сообщений продолжительностью до 10 секунд (обычно в начале телепередачи). Зрителей знакомят с но¬выми товарами, дают им сжатую информацию о них, месте продажи, способе употребления;
    - коммерческие рекламные передачи передаются обычно между и в середине передаваемых программ. Очень часто они вклиниваются в демонстрацию кино¬фильмов или концертных программ. Рекламные сообще¬ния оформляются в виде скетчей, коротких развлека¬тельных сценок с остроумным сюжетом или оригиналь¬ными ситуациями и демонстрируются в течение 2-3 минут;
    - финансируемые передачи также получили боль¬шое распространение (выступления популярных певцов, показ дорогих спектаклей). Во время такой передачи рек¬ламируются качества какого-нибудь товара, выпускае¬мого финансирующей передачу фирмой;
    - рекламные репортажи, которые ведутся из уни¬вермагов, предприятий или домов моделей, демонстраци¬онных залов, выставок с целью показа тех или иных то¬варов, предлагаемых покупателю. Обычно в такие переда¬чи включаются «импровизированные» беседы с реальны¬ми покупателями, и они дают свои отзывы о реклами¬руемом товаре;
    - диапозитивы или диапозитивные фильмы, пока¬зываемые обычно во время пауз в течение 5-10 секунд и сопровождающиеся дикторским текстом в 10-15 слов. Преимуществом диафильмов является то, что они очень дешевы и могут быть легко сделаны. Показ диафильмов производится обычно с музыкальным сопровождением [6].
    Недостаток телерекламы состоит в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в противном случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров [6; 7].
    Для достижения эффекта в области телерекламы необходимо иметь в виду следующее:
    - главное - интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);
    - визуализация должна быть четкой и ясной;
    - привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;
    - телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;
    - сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг челове¬ка, пользующегося им;
    - не надо многословия - каждое слово должно работать [5].

    2. Радиореклама

    Реклама по радио является одним из довольно эффективных средств информации рынка. В тоже время, радиореклама, по данным английских социологов, по запоминаемости ненамного отстает от телевизионной (табл. 1) [1].

    Таблица 1
    Степень запоминаемости радиорекламы
    Запомнили и смогли воспроизвести Способ восприятия Звуковой Изобразительный
    Аудивизуальный 70% 72% 86%
    % через три дня 10% 20% 60%

    Данные американских исследователей также подтверждают высокую эффективность радиорекламы. Рекламные доходы радио США превышают 9 млрд. долларов, причем большая их часть приходится на местную рекламу. Радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих на природе, треть всех передач среднестатистический американец слушает вне дома. Мобильность, гибкость и дешевизну радио высоко ценят рекламодатели. Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75% эффективности стандартного 30-секундного телеролика. Притом, что цена радиорекламы в 5-6 раз меньше цены на рекламу телевизионную [1].
    В нашей стране систематическое проведение рекламных передач началось после 1960 года с образованием специализированных организаций в составе Минторга СССР (в США первое рекламное радиосообщение вышло в эфир 22 августа 1922 года, через два года после появления регулярных радиопередач, и стоило 50 долларов) [3].
    Среди преимуществ радиорекламы можно выделить следующие:
    - вездесущность;
    - оперативность;
    - селективность;
    - камерность, то есть возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия [2].
    К недостаткам радиорекламы можно отнести ограниченность элементов воздействия на слушателя и, самое главное, невозможность показать товар и повторить услышанное. Радиореклама воздействует только на слух и создает свой «театр воображения», оперируя всего тремя элементами: словом, шумовыми эффектами и музыкой.
    1. Слово - основной строительный материал аудиоспота. С его помощью описывается товар или услуга. Другая функция слова в радиорекламе - привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес, стимулируя желательный отклик. Теплоты человеческого голоса часто вполне достаточно, чтобы эффективно донести до слушателя суть рекламного послания.
    Радио в большей степени, чем другие средства рекламы, полагается на мастерство сценариста. Любой сценарист сделает свои тексты более эффективными, если проверит написанное вслух, с тем, чтобы еще раз уточнить паузы, ритм, убрать стилистические небрежности.
    2. Шумовой эффект. Существует 3 основных источника звуковых эффектов: мануальные, записанные естественные звуки и электронные. Мануальные эффекты создаются прямо на студии - звук открываемой двери, шагов, хрюканье «поросенка» и т.д. Записи подбираются из профессиональной фонотеки - лай собаки, гром, автогонки и т.п. Электронные эффекты создаются на специальных аппаратах (осцилляторы, ревербераторы).
    3. Музыка выполняет многообразные функции, от фона до мелодии джингла. В радиорекламе часто несколько тактов специально написанной музыки идентифицируют продукт - это музыкальный логотип, занимающий 4-10 секунд. Рекламные песенки (джинглз) помогают запомнить слоган. Удачные музыкальные слоганы годами используются такими «акулами» бизнеса, как «Кока-Кола», «Шевроле», «Макдональдс» [4].
    Существует известная теория рекламного поля, в которой радио представлено как система, предназначенная формировать у слушателя определенные потребности. На основании этой теории сформулированы следующие принципы радиорекламы:
    - уровень понятности сообщения должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого он предназначен;
    - сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста;
    - программа должна быть составлена так, чтобы слушатель мог менее, чем за 6-8 секунд понять суть рекламного сообщения.
    Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать еще и таким советам:
    - добиваться, чтобы объявление будоражило воображение слушателей;
    - сопровождать рекламу конкретного продукта или услуги запоминающимся звуком, мелодией;
    - рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;
    - необходимо задаться целью сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключиться на другую программу;
    - вводить в радиообъявления известных людей;
    - результат будет наилучшим, если использовать «прайм-тайм» - время, когда число слушателей наибольшее;
    - если по одному и тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, нужно использовать те же позыв¬ные, мелодии, тексты, персонажи;
    - радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать;
    - объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются [5].


      Скачать полную версию - vidy-reklamy.doc.rar [12.85 Kb] (cкачиваний: 22)



    Информация
    Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости.


    Неофициальный сайт "Санкт-Петербургский институт машиностроения"
    Связь с администрацией
    Карта сайта
    Все права защищены 2007-2008 ©