Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/modules/functions.php on line 805 Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/modules/functions.php on line 806 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/index.php on line 98 Интернет-реклама.
.: Навигация

.: Кафедры
  • Машины и технология литейного производства
  • Машины и технология обработки металлов давлением
  • Химии
  • Технологии металлов и металловедения
  • Электротехники, вычислительной техники и автоматизации
  • Теоретической механики
  • Теории механизмов и машин
  • Кафедра технологии машиностроения
  • Сопротивление материалов и теории упругости
  • Триботехника
  • Турбиностроение и средства автоматики
  • Высшей математики
  • Менеджмента
  • Экономики и предпринимательства
  • Истории и общей экономической теории
  • Философии
  • Безопасности жизнедеятельности и промышленной экологии

    .: Авторизация
    Логин
    Пароль
     
    .: Голосование

    Корочка нужна
    Без образования никуда
    От армии кошу



    .: Самые читаемые
    » Культура России 18 века
    » Курсовая работа по ТАУ - 4 курс
    » Реферат по истории "Культура 18 века России"
    » Реферат по истории "Первая мировая война 1914-1918 года" - 1 курс
    » Реферат по экологии "Общие экологические проблемы городов мира."
    » Роль знаний в жизни индивида
    » Курсовой проект по "Детали машин" - 4 курс
    » Пример отчета по практике
    » Общая химия. Основные классы неорганических соединений.
    » Шпоргалка по истории "все основные даты" - 1 курс
    » Курсовая работа по "ПРОЕКТИРОВАНИЕ И РАСЧЁТ НАДЁЖНОСТИ ТИРИСТОРНОГО ПРЕОБРАЗОВАТЕЛЯ"
    » Основные законы химии
    » КУРСОВАЯ РАБОТА: Кадровые стратегии организации
    » Как правильно самому написать реферат
    » МЕХАНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И РЕЖИМЫ РАБОТЫ ТРЕХФАЗНЫХ АСИНХРОННЫХ ДВИГАТЕЛЕЙ
    » Исторические даты. История за 1 курс.
    » Курсовая работа по "Токарные и токарно-винторезные станки"
    » Химическая кинетика и равновесие.
    » Курсовой проект по надежности "НАДЕЖНОСТЬ СИСТЕМ АВТОМАТИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ"
    » Шпоргалки по истории
    » ТСА Лекция. Технические средства систем автоматизации
    » Все уроки по английскому языку ( юниты unit )
    » Курсовой проект - Автоматизированный электропривод
    » Химия. Таблица кислот.
    » Конспект история техники. Весь констпект.

    .: Спонсоры проекта


    .: Архив
    Июль 2011 (1)
    Январь 2010 (1)
    Декабрь 2009 (1)
    Июль 2009 (45)
    Июнь 2009 (38)
    Май 2009 (41)
    Апрель 2009 (42)
    Март 2009 (40)
    Февраль 2009 (41)
    Январь 2009 (47)
    Декабрь 2008 (47)
    Ноябрь 2008 (48)
    Октябрь 2008 (42)
    Сентябрь 2008 (45)
    Август 2008 (45)
    Июль 2008 (44)
    Июнь 2008 (44)
    Май 2008 (48)
    Апрель 2008 (47)
    Март 2008 (47)
    Февраль 2008 (47)
    Январь 2008 (45)
    Декабрь 2007 (41)
    Ноябрь 2007 (51)
    Октябрь 2007 (47)
    Сентябрь 2007 (39)
    Август 2007 (49)
    Июль 2007 (44)
    Июнь 2007 (41)
    Май 2007 (42)
    Апрель 2007 (35)
    Март 2007 (37)
    Февраль 2007 (31)
  •  

    Поиск по сайту:

    Интернет-реклама.
    Раздел: Материалы » Курсовые работы | 22 04 08 | Автор:bizdrya | просмотров: 6264 | печать
     (голосов: 1)



    .: Интересное
  • Маркетинг в сети.
  • Школьный Интернет – на контроле у министра
  • Интернет.
  • Компьютерное обучение.
  • Административно-командной системы реклама.

  • ОГЛАВЛЕНИЕ

    Введение 3
    1. Интернет-реклама 5
    1.1 Интернет канал маркетинга и рекламы 5
    1.2 Особенности рекламы в Интернет 12
    1.3 Основные виды Интернет-рекламы 18
    2. Содержание Интернет-рекламы 21
    2.1 Этапы взаимодействия пользователя с рекламой 21
    2.2 Направления размещения рекламы в Интернет 26
    Заключение 30
    Список использованных источников 32

    Введение

    Актуальность. Понятие «реклама» стало в последние годы термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций в экономическом, социо-культурном и политическом смыслах. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, това-рами, услугами, занятостью, в социокультурном – с зрелищными мероприятия-ми, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акция-ми, знакомствами, в политическом – с политическими партиями, лидерами, вы-борами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п. Рек-лама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превраща-ясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дю-рер, Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский, А.Хичкок, Н.Пиросманишвили, Ж.Сименон, К.Лелюш. Все больше (но, к сожа-лению, далеко не большинство) современных рекламных «продуктов» выпол-няются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные худо-жественные произведения. Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человече-ской жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшем его непременным атрибу-том.
    Интернет-реклама является основным компонентом компьютеризованной рекламы, включающей в себя помимо Интернет-рекламы компьютерные базы данных, использование компьютерной техники для производства рекламных обращений, презентаций и т.д.
    Под термином «Интернет» в настоящее время понимают:
    • глобальную компьютерную сеть, многоуровневую коммуникацион-ную модель осуществления интерактивных сетевых процедур с ис-пользованием диалоговых информационных мультимедийных средств;
    • компьютерную информационную среду коммуникативного взаимо-действия физических и юридических лиц;
    • современную разновидность СМИ;
    • рыночную среду, электронную сферу совершения обмена, купли-продажи и рекламы товаров и услуг в cреде World Wide Web (все-мирная паутина) с использованием мультимедийных ресурсов (ви-део-, аудио-, графики и т.д.);
    • средство общения людей.
    Все эти определения раскрывают отдельные стороны сети и их значение для анализа Интернет в качестве средства распространения рекламной инфор-мации, так или иначе, будет учитываться в дальнейшем.
    Цель исследования – провести анализ особенностей Интернет-рекламы.
    Задачи исследования:
    1. Обосновать значение Интернет как канала маркетинга и рекламы.
    2. Рассмотреть особенности рекламы в интернет.
    3. Проанализировать основные виды Интернет-рекламы.
    4. Дать определение этапам взаимодействия пользователя с рекламой.
    5. Определить направления размещения рекламы в Интернет.
    Объект исследования – основополагающие характеристики рекламы в интернет. Предмет исследования - определение особенностей и видов рекла-мы в Интернет.
    Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
    Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Алашкин П., Панкрухин А.П., Васильев Г.А., Забегалин Д.А., Лидов-ская О. и других.

    1. Интернет-реклама

    1.1 Интернет канал маркетинга и рекламы

    Интернет как канал маркетинга представляет собой особую разновид-ность средств массовой информации (СМИ) и в соответствии с этим оценивать его преимущества и недостатки необходимо с общемаркетинговых позиций от-ношения к СМИ, умноженных на специфику Всемирной паутины.
    С точки зрения маркетингового мышления, Интернет, помимо канала распространения информации, является еще и глобальным рынком, развиваю-щимся с огромной скоростью, главный элемент и достояние которого - потре-битель. В традиционных средствах массовой информации потребитель - это, чаще всего, пассивная компонента: он смотрит или читает только то, что ему предлагают. Единственной возможностью такого потребителя остается право переключиться на другой канал или взять в руки другой журнал, газету, пере-листнуть страницу. Но и там ему будет предложена роль пассивного зрителя - человека, потребляющего заранее выстроенный поток информации .
    Пользователь Сети — ее активная составляющая. Абсолютное большин-ство людей использует Интернет именно для поиска новой информации. По-этому люди путешествуют по Интернету, переходя по ссылкам от одной стра-ницы к другой, для того чтобы все больше и больше сужать область поиска и находить все новые и новые материалы, имеющие отношение к интересующей их теме .
    Во-первых, у человека, путешествующего по Интернету, как правило, есть более или менее четко сформулированная цель - найти или купить то, что он хочет. Это может быть поиск более подробной информации о каком-то вполне реальном предмете, событии или явлении, поиск чего-либо, отвечающе-го заранее определенным критериям, или даже поиск информации о том, какие компоненты, критерии и подходы существуют в интересующем его вопросе, помимо тех, которые ему известны. Так, он может искать: подробное описание конкретной модели телевизора, о которой где-то получил информацию; мате-риалы для сравнения телевизоров по размеру диагонали, наличию телетекста, количеству каналов; сведения о том, чем разнообразные параметры телевизоров (физические, технологические и стоимостные) отличаются друг от друга .
    Именно Интернет - единственная на сегодняшний день среда, позволяю-щая с помощью того же сотового телефона:
    • получить все технические характеристики (причем все это будет выводиться на дисплей в виде сравнительной таблицы с конкури-рующими моделями и сравниваться по критериям, указанным поль-зователем);
    • с сайта производителя скачать инструкцию по эксплуатации;
    • посмотреть, как выглядит сам товар и все аксессуары к нему .
    Во-вторых, в процессе поиска информации человек становится более све-дущим по интересующему его вопросу. Пусть не профессионалом или специа-листом, но более-менее ориентирующимся и эрудированным в том или ином вопросе человеком, которого не убеждают голословные утверждения о том, что «это - лучшее из того, что есть», - иначе он бы и не искал дополнительную ин-формацию. Он становится человеком, с которым все более уверенно можно го-ворить на языке доводов.
    В-третьих, - процесс поиска информации в Интернете - процесс перехода от страницы к странице, ориентируясь по ссылкам, которые расставлены на тех страницах, которые просматривает пользователь. Критерий выбора той или иной страницы зачастую достаточно непредсказуем и тем не менее прозрачен. Он определяется той ссылкой, которая (по мнению пользователя) наиболее аде-кватно соответствует цели поиска.
    Таким образом, процессом поиска информации можно управлять, рас-ставляя ссылки на пути пользователя по тем или иным канонам и тем самым приводя его именно на ваши страницы, на которых самым убедительным обра-зом должны быть показаны достоинства рекламируемых вами товаров или ус-луг .
    Кроме того, преимущества Интернета как канала распространения рекла-мы определяются следующими важнейшими свойствами Сети.
    Интерактивность - взаимодействие между объектами в определенной среде. Степень интерактивности различна и зависит от характеристик каждой отдельной среды взаимодействия. В рассматриваемом маркетинговом контек-сте под интерактивностью следует понимать взаимодействие клиента (покупа-теля) с производителем, продавцом (и с товаром), позволяющее углублять кон-такт до момента осуществления продажи.
    Интерактивность в Интернете обеспечивается такими технологиями, как World Wide Web (WWW), E-mail и т.п. Нужно только правильно использовать возможности этих технологий. WWW построена таким образом, что для пере-движения по web-пространству необходимы определенные действия со сторо-ны пользователя. Причем эти действия крайне просты: щелчок мыши - и поль-зователь попадает туда, куда хотел. В широком смысле интерактивность Ин-тернета заключается в том, что потенциальный клиент может моментально от-реагировать на любую информацию, опубликованную фирмой. Продавец, в свою очередь, с такой же легкостью может вступить в диалог с заинтересовав-шимся человеком. В Интернете сам процесс получения информации интеракти-вен - посетитель может активно взаимодействовать с web-системой рекламода-теля. Здесь также обеспечена возможность ведения развернутого и длительного диалога. Причем его инициатором может выступать как потенциальный клиент, так и рекламодатель - владелец web-сервера .
    Интерактивность - одно из ключевых преимуществ Интернета перед дру-гими каналами распространения и управления информационными потоками. Эффективность этого свойства Сети достигается только при правильной орга-низации web-пространства и параллельном использовании новейших техноло-гий. Максимальный эффект при этом достигается только в совокупности с дру-гими «атрибутами» Интернета.
    Высокая информационная плотность (емкость). Современные коммуни-кационные технологии позволяют хранить и с большой скоростью передавать огромные объемы информации. Эту особенность Интернета можно рассматри-вать в нескольких аспектах.
    Во-первых, с точки зрения высокой информационной плотности конкрет-ного web-сервера конкретной компании. На корпоративном web-сервере может быть опубликовано практически неограниченное число материалов в различной форме (текст, графика анимация, звук, видео). Как правило, один из основных факторов, препятствующих покупке (заключению договора и т.п.), - отсутствие информации, необходимой и достаточной для совершения сделки. Правильно используя корпоративный web-сервер, его владелец может грамотно разместить подробнейшую информацию о товаре и его производителе. Причем объемы и характер этой информации зависят только от владельца web-сервера. Например, возможно создание расширенного интерактивного каталога продукции с под-робным техническим описанием, иллюстрациями и т.п., чего не могут дать те-левидение или пресса.
    Возможна и эффективна интеграция новостей, рекламных и информаци-онных материалов. Она позволяет привлечь дополнительную аудиторию и сформировать поток повторных посетителей корпоративного web-сервера, что, в свою очередь, увеличит внимание к фирме и ее продукции .
    Во-вторых, необходимо иметь в виду и высокую информационную плот-ность Интернета в целом, что весьма важно для покупателя. Здесь имеется в виду то, что при наличии известных возможностей потенциальный клиент предпочтет воспользоваться именно Интернетом в поисках информации о това-рах и компаниях, так как только здесь он сможет получить и сравнить сколь угодно большое количество интересующих его данных, не покидая дома или офиса. Потенциальному покупателю достаточно найти какой-то конечный объ-ем информации о предложениях нужного ему товара, после чего он, вероятно, остановится и сделает выбор. Как правило, человеку часто бывает достаточно той информации, которую он находит посредством Интернета, поэтому он вряд ли будет обращаться к другим дополнительным источникам. Таким образом, компании, не представленные в Интернете, полностью выпадают из вида по-тенциальных клиентов - пользователей Сети, число которых растет быстрыми темпами .
    Можно отметить и широкие технические возможности в плане процесса предоставления информации.
    Мулътимедийностъ. Интернет позволяет обмениваться информацией, представленной в самой различной форме, ориентированной не только на ау-диалов и визуалов, но даже и кинестетиков. Информационные и рекламные ма-териалы могут быть представлены в виде текста графики, анимации, звука, ви-део, их совокупности. Однако ограниченная пропускная способность каналов связи не позволяет использовать эти возможности в полной мере. Передача вы-сококачественного звука и видео пока проблематична. Использование графики и анимации в значительной степени повышает эффективность рекламных мате-риалов. Это позволяет не только информировать пользователей Сети, но и соз-давать различные образы, которые будут благоприятно влиять на имидж ком-пании, что также способствует повышению информационной плотности, так как позволяет в массовом порядке размешать различные изображения, короткие ролики и т.п. Кроме того, качественная графика и анимация в большей степени привлекает взгляд, чем обычный текст. Таким образом, компания может не только информировать возможных клиентов, но и улучшать свой имидж, про-двигать свои торговые марки, повышая их узнаваемость и популярность.
    Возможность фокусировки рекламного воздействия - таргетинг, ориенти-рованный на определенный сегмент аудитории. Правильная фокусировка рек-ламного воздействия на определенном сегменте потребительской аудитории позволяет более эффективно решать задачи с меньшими затратами, так как средства, вложенные в проект, не распыляются на охват значительных частей бесполезной аудитории .
    Различные инструменты и сервисы Интернета позволяют сфокусировать информационное воздействие преимущественно на целевой аудитории.
    Оперативность - высокая скорость размещения и доступа клиентов к не-обходимой информации. Базируется на технологиях передачи данных, позво-ляющих передавать большой объем информации в очень сжатые сроки. Интер-нет - отличная и выигрышная альтернатива факсу, телексу и телефону. Доку-ментооборот с партнерами, поставщиками, дилерами и клиентами осуществля-ется крайне оперативно. Распространение таких материалов, как пресс-релизы, новости, анонсы, direct-mail - послания и т.п. также осуществляется очень бы-стро, что немаловажно с точки зрения обеспечения их актуальности .
    Доступность в сочетании с гибкостью. Начать, скорректировать, либо прервать проект или его отдельные мероприятия можно мгновенно и в любое время, в зависимости от тех или иных обстоятельств. Необходимо, чтобы ме-неджеры, «которые первыми обнаружат, что схема, работавшая до сих пор, больше не может работать так, как прежде», доводили плохие новости до выс-шего руководства. Иначе «высшее руководство фирмы порой слишком поздно начинает понимать, что мир вокруг изменился, - а глава компании и вовсе узна-ет все последним».
    Возможность получения наиболее «свежей» статистической информации практически в реальном времени.
    Одна из проблем проведения маркетинговых мероприятий, в том числе и рекламных кампаний, с использованием традиционных средств - сложность по-лучения статистических данных для последующего анализа их результатов. Традиционные способы такого получения сложны, трудоемки и дороги.
    В Интернете данные о разных реакциях на рекламное объявление полу-чить гораздо проще. Например, при использовании рекламных баннеров можно с большой точностью определить, сколько человек увидели конкретный баннер и сколько человек на него отреагировали нажатием.
    Важным преимуществом Интернета является присутствие большого ко-личества так называемых «лидеров мнений». В Сети в гораздо большей про-порции представлена доля образованных, социально активных людей, которые способны активно влиять на свое достаточно широкое окружение .
    Однако наравне с рядом преимуществ Интернет как канал маркетинга и рекламы имеет и набор недостатков в сравнении с обычными СМИ. Основной минус Сети - ограниченность аудитории. В России, на данной стадии развития, Интернет не является инструментом массовых продаж, хотя, наверное, в ско-ром времени таковым и станет. Аудитория Рунета (Россия + СНГ) на сего-дняшний день составляет не более 17 млн человек.
    К недостаткам Интернета можно отнести дефицит специалистов по ин-тернет-маркетингу. Сегодня легко найти специалиста, который нарисует при-влекательный баннер или напишет программу анализа логов сервера, но людей, способных спрогнозировать реализацию определенных стратегий, проанализи-ровать полученные данные и сделать выводы, очень немного. Связано это с тем, что Интернет - абсолютно новая среда бизнеса, к которой с большой на-тяжкой могут быть применены традиционные рекламные подходы. Поэтому большинство нынешних «спецов» интернет-маркетинга - люди в большинстве своем самоучки, накопленный ими опыт почерпнут не из книг, учебников и курсов, а сформировался эмпирическим путем.


      Скачать полную версию - internet-reklama.rar [37.56 Kb] (cкачиваний: 39)



    Информация
    Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости.


    Неофициальный сайт "Санкт-Петербургский институт машиностроения"
    Связь с администрацией
    Карта сайта
    Все права защищены 2007-2008 ©