Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/modules/functions.php on line 805 Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/modules/functions.php on line 806 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Deprecated: mysql_escape_string(): This function is deprecated; use mysql_real_escape_string() instead. in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/engine/classes/mysqli.class.php on line 150 Strict Standards: Only variables should be passed by reference in /var/www/spimash_new/data/www/spimash.ru/index.php on line 98 Маркетинг трудовых ресурсов.
.: Навигация

.: Кафедры
  • Машины и технология литейного производства
  • Машины и технология обработки металлов давлением
  • Химии
  • Технологии металлов и металловедения
  • Электротехники, вычислительной техники и автоматизации
  • Теоретической механики
  • Теории механизмов и машин
  • Кафедра технологии машиностроения
  • Сопротивление материалов и теории упругости
  • Триботехника
  • Турбиностроение и средства автоматики
  • Высшей математики
  • Менеджмента
  • Экономики и предпринимательства
  • Истории и общей экономической теории
  • Философии
  • Безопасности жизнедеятельности и промышленной экологии

    .: Авторизация
    Логин
    Пароль
     
    .: Голосование

    Корочка нужна
    Без образования никуда
    От армии кошу



    .: Самые читаемые
    » Культура России 18 века
    » Курсовая работа по ТАУ - 4 курс
    » Реферат по истории "Культура 18 века России"
    » Реферат по истории "Первая мировая война 1914-1918 года" - 1 курс
    » Реферат по экологии "Общие экологические проблемы городов мира."
    » Роль знаний в жизни индивида
    » Курсовой проект по "Детали машин" - 4 курс
    » Пример отчета по практике
    » Общая химия. Основные классы неорганических соединений.
    » Шпоргалка по истории "все основные даты" - 1 курс
    » Курсовая работа по "ПРОЕКТИРОВАНИЕ И РАСЧЁТ НАДЁЖНОСТИ ТИРИСТОРНОГО ПРЕОБРАЗОВАТЕЛЯ"
    » Основные законы химии
    » КУРСОВАЯ РАБОТА: Кадровые стратегии организации
    » Как правильно самому написать реферат
    » МЕХАНИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И РЕЖИМЫ РАБОТЫ ТРЕХФАЗНЫХ АСИНХРОННЫХ ДВИГАТЕЛЕЙ
    » Исторические даты. История за 1 курс.
    » Курсовая работа по "Токарные и токарно-винторезные станки"
    » Химическая кинетика и равновесие.
    » Курсовой проект по надежности "НАДЕЖНОСТЬ СИСТЕМ АВТОМАТИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ"
    » Шпоргалки по истории
    » ТСА Лекция. Технические средства систем автоматизации
    » Все уроки по английскому языку ( юниты unit )
    » Курсовой проект - Автоматизированный электропривод
    » Химия. Таблица кислот.
    » Конспект история техники. Весь констпект.

    .: Спонсоры проекта
    производство китай Заправка газгольдеров нарофоминский район Заправка баллонов, подземных и наземных емкостей sek-gaza.ru

    .: Архив
    Июль 2011 (1)
    Январь 2010 (1)
    Декабрь 2009 (1)
    Июль 2009 (45)
    Июнь 2009 (38)
    Май 2009 (41)
    Апрель 2009 (42)
    Март 2009 (40)
    Февраль 2009 (41)
    Январь 2009 (47)
    Декабрь 2008 (47)
    Ноябрь 2008 (48)
    Октябрь 2008 (42)
    Сентябрь 2008 (45)
    Август 2008 (45)
    Июль 2008 (44)
    Июнь 2008 (44)
    Май 2008 (48)
    Апрель 2008 (47)
    Март 2008 (47)
    Февраль 2008 (47)
    Январь 2008 (45)
    Декабрь 2007 (41)
    Ноябрь 2007 (51)
    Октябрь 2007 (47)
    Сентябрь 2007 (39)
    Август 2007 (49)
    Июль 2007 (44)
    Июнь 2007 (41)
    Май 2007 (42)
    Апрель 2007 (35)
    Март 2007 (37)
    Февраль 2007 (31)
  •  

    Поиск по сайту:

    Маркетинг трудовых ресурсов.
    Раздел: Материалы » Курсовые работы | 19 06 07 | Автор:bizdrya | просмотров: 9056 | печать
     (голосов: 0)



    .: Интересное
  • Маркетинг человеческого капитала.
  • Заработная плата.
  • Доходы.
  • Кур. р. экономическая теория.
  • Внутрикорпоративное обучение.

  • ОГЛАВЛЕНИЕ

    Введение 3
    1. Маркетинг человеческого капитала 6
    1.1 Маркетинг рабочей силы и рабочих мест. 6
    1.2 Маркетинг знаний и образования 12
    1.3 Маркетинг интеллектуальных продуктов и услуг 16
    2. Инвестиции в человеческий капитал 20
    2.1 Проблема инвестирования в человеческий капитал 20
    2.2 Причины изменений в «человеческом капитале» 21
    Заключение 28
    Список использованных источников 31

    Введение

    Актуальность. На сегодняшний день проблемы формирования и разви-тия человеческого капитала выходят на первый план. На данный момент в Рос-сии человеческий капитал развит недостаточно хорошо, поэтому следует искать методы его улучшения.
    Человеческий капитал рассматривается как совокупность качеств, кото-рые определяют производительность и могут стать источниками дохода для че-ловека, семьи, предприятия и общества. Такими качествами обычно считают здоровье, природные способности, образование, профессионализм, мобиль-ность.
    Набор характеристик, которые используются в литературе для определе-ния возможностей эффективного труда, не в полной мере соответствует реали-ям современной экономики. Этот набор целесообразно расширить на основе понятия человеческого капитала. Его компоненты должны характеризовать: психофизиологические возможности участия в общественно полезной деятель-ности; возможности нормальных социальных контактов; способности к гене-рации новых идей, методов, образов, представлений; рациональность поведе-ния; наличие знаний и навыков, необходимых для выполнения определенных обязанностей и видов работ; предложение на рынке труда.
    Ухудшение таких составляющих человеческого капитала, как здоровье, снижение ожидаемой продолжительности жизни и низкий уровень образования в значительной степени снижают эффективность и продолжительность «функ-ционирования» человеческого капитала в России. Это в свою очередь обуслав-ливает необходимость разработки и реализации комплекса мер, направленных на улучшение в сферах формирования и использования человеческого капита-ла.
    Человек – главная производственная сила общества. С этим тезисом со-гласны все экономисты. Именно человек оживляет вещественные факторы про-изводства: капитал и землю. Он создает целые системы передовой технологии производства, он же производит все необходимое для самого себя и общества.
    Однако экономическая теория обратила внимание на самого человека сравнительно недавно – 30-40 лет назад. Раньше объектом исследования эконо-мической теории была его заработная плата, доходы человека, а не он сам. С усилением социологизации науки в целом и экономической теории, в частно-сти, с возникновением и определением понятий общечеловеческих ценностей и объявления человеческой жизни главным достоянием общества, взгляд челове-ка претерпел существенную трансформацию, возникло понятие человеческого капитала. Ни один другой термин так полно и емко не отразил бы всего богат-ства человеческого участия в производстве, экономическом прогрессе. Человек стоит в начале производства, он является центром и сосредоточением произ-водства, но он же стоит в конце его, как цель любого производства. Человече-ский капитал на полном основании можно рассматривать наряду с другими ви-дами капитала как содержательный элемент экономической системы, ее важ-нейшая категория.
    Главным содержанием человеческого капитала является обоснование и признание человека как объекта капитальных вложений, как объекта экономи-ческой деятельности, поскольку капитальные вложения в человека столь же прибыльны, как и инвестиции в любой другой фактор производства.
    Цель исследования – провести анализ особенностей маркетинга челове-ческого капитала.
    Задачи исследования:
    1. Обосновать значение маркетинга человеческого капитала.
    2. Рассмотреть составляющие маркетинга человеческого капитала.
    3. Проанализировать проблему инвестирования в человеческий капитал.
    4. Определить причины изменений в «человеческом капитале».
    Объект исследования – основополагающие характеристики человече-ского капитала в маркетинге. Предмет исследования - определение особенно-стей человеческого капитала в маркетинге.
    Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
    Теоретической основой данной работы послужили работы таких авто-ров, как: Соловьев Б.А., Ибрагимов Л.А., Бреслав Л.Б., Мурахтанова Н.М., Панкрухин А.П. и других.


    1. Маркетинг человеческого капитала

    1.1 Маркетинг рабочей силы и рабочих мест

    Человек, его творческие качества, силы и способности, с помощью кото-рых он преобразует себя и окружающий мир, традиционно занимали централь-ное место в экономических и социальных науках. Вместе с тем ускоренное раз-витие материально-технической базы производства, связанное с промышлен-ным переворотом, заслонило проблемы развития человека и его производи-тельных способностей, создав иллюзию превосходства физического капитала в обеспечении экономического роста. Как следствие этого, долгие годы произво-дительные способности человека рассматривались и оценивались как один из количественных факторов производства. Задача состояла лишь в том, чтобы удачно соединить труд, основной и оборотный капитал .
    Применение понятия «человеческий капитал» позволяет понять роль со-циальных институтов, выяснить не только социальные параметры, но и провес-ти экономический анализ влияния социального фактора на рыночную экономи-ку .
    Под человеческим капиталом в экономике понимается имеющийся у че-ловека запас знаний, здоровья, навыков, опыта, которые используются индиви-дом для получения дохода. Итак, можно сказать, что это не просто совокуп-ность знаний, способностей, которыми обладает человек, а:
    1) приобретенный запас знаний, которые целесообразно использовать в той или иной сфере общественной деятельности, что способствует росту произ-водительности труда и производства;
    2) использование данного запаса приводит к росту заработков (доходов) данного работника;
    3) увеличение доходов способствует заинтересованности работника, что приводит к дальнейшему инвестированию в человеческий капитал .
    Маркетинг человеческого капитала в качестве первого своего компонента включает в себя маркетинг рабочей силы (персонала) и рабочих мест на рынке труда, а также маркетинг рабочих мест, отношений и карьеры внутри фирмы. Объектом внимания маркетинга, и прежде всего маркетинговых исследований на рынке труда, обычно выступают тенденции и процессы развития рынка ра-бочей силы, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, социальных, экологических, законодательных и других фак-торов .
    Как отмечают В.В. Томилов и Л.Н. Семеркова, исследуются также струк-тура и география рынка, его емкость, динамика занятости населения, барьеры рынка рабочей силы, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, воз-можности и риски. Основными результатами исследования рынка являются прогнозы его развития, оценка конъюнктурных тенденций. Осуществляется сегментация рынков, включая выбор целевых рынков и рыночных ниш. Эти же авторы подчеркивают важную особенность рынка труда: анализ конкуренции здесь проводится по двум направлениям - между работодателями и работника-ми .
    Исследование работодателей как потребителей рабочей силы, выступаю-щих конкурентами организации (предприятий, фирм, индивидуальных нанима-телей рабочей силы), позволяет определить и понять весь комплекс факторов, которыми руководствуются работодатели при выборе рабочей силы. Изучается обеспеченность рабочей силой родственных производств, тенденции спроса на нее. Предметом исследования может быть мотивация поведения нанимателя на рынке рабочей силы и определяющие ее факторы. Здесь весьма уместен SNW-анализ, позволяющий выявить сильные, нейтральные и слабые стороны данной организации в сравнении с конкурентами на рынке рабочей силы. Результатом таких исследований становится выбор путей и возможностей достижения орга-низацией наиболее выгодного положения на рынке труда относительно конку-рентов.
    В связи с тем, что рынок труда - это особый рынок, где не только удовле-творяется потребность в рабочей силе, но и сам работник подыскивает себе удовлетворяющее его рабочее место, предметом исследования здесь становится мотивация субъектов-носителей рабочей силы как потенциальных потребите-лей данной организации и предлагаемых ею условий труда, заработной платы, реакция этих потребителей на маркетинговые средства конкурентов на рынке рабочих мест. Исследуются структура существующих рабочих мест, их качест-венные характеристики, тенденции в занятости этих мест.
    Главной целевой установкой исследования товара «рабочая сила» высту-пает определение степени соответствия характеристик работников, обращаю-щихся на рынках рабочей силы, запросам и требованиям работодателей, а так-же анализ их конкурентоспособности. Исследование товара «рабочая сила» по-зволяет получить сведения относительно того, что хочет иметь потребитель-работодатель, какие качественные характеристики работника он более всего ценит. Результаты исследования дают возможность: предприятиям - разрабаты-вать программы подбора и развития персонала; учебным учреждениям - фор-мировать учебные программы, соответствующие тенденциям развития рынка рабочей силы .
    Исследование цены рабочей силы (заработной платы) направлено на оп-ределение стоимости рабочей силы, единовременных и текущих затрат, а также тенденций в формировании цены на конкретные виды рабочей силы.
    Изучение форм и методов регулирования распределения рабочей силы преследует цель - определить наиболее эффективные пути и способы трудоуст-ройства.
    Главными объектами анализа становятся каналы трудоустройства, по-средники, формы и методы трудоустройства. Такие исследования позволяют разработать критерии выбора каналов распределения, приемы «продажи» рабо-чей силы конечным потребителям - работодателям.
    Исследование системы коммуникаций предполагает изучение стимулиро-вания спроса и предложения рабочей силы, проводимой рекламной деятельно-сти.
    Мировая практика последних лет убедительно свидетельствует: чем больше работодатели привлекают на свою сторону собственный персонал, реа-лизуя принципы «корпоративного гражданства», тем больше становятся соци-альное признание и социальная ценность фирмы. Т. Шанин как-то сформули-ровал критерий так называемого большого бизнеса: большой бизнес - это соци-ально ответственный бизнес. Сегодня крупные корпорации вкладывают в соци-альную поддержку своих работников огромные средства. Так, программы «Но-рильского никеля» и «Газпрома» обеспечивают переселение «своих» пенсионе-ров в Центральную Россию и открывают для них новые производства. Еще один пример - создание компанией «Проктер энд Гэмбл» Центра занятости для увольняемых работников «Новомосковскбытхима» .
    Основная идея стратегии «корпоративного гражданства» состоит в том, что компании намеренно обеспечивают дополнительные выгоды для общества, делая социально значимой всю свою бизнес-деятельность. Дополнительные расходы корпораций по обеспечению безопасности сотрудников на рабочем месте, по улучшению условий труда и контролю над качеством нужны самим компаниям, потому что взамен они получают лояльность сотрудников, улучше-ние их здоровья, укрепление отношений с местным сообществом и в конечном счете лучший продукт.
    Наряду с заботой о рядовых сотрудниках предприятий немаловажно и то, какими являются их высшие менеджеры. Безусловно, весьма значимым аспек-том информации о персонале в русле маркетинга человеческого капитала орга-низации выступает информация о ее топ-менеджерах.
    Как отметили аналитики американского журнала «Форбс», ежеквартально формирующие список самых богатых бизнесменов мира, «через 11 лет после падения коммунизма постсоветская Россия является домом для семи миллиар-деров со средним возрастом 41 год. В основном в неудачный для миллиардеров год все семь российских миллиардеров сохранили или умножили свои богатст-ва».
    Впрочем, российские стереотипы восприятия «богатого человека» могут оказать негативное влияние на оценку интеллектуального капитала и в целом на капитализацию фирмы. Цепочка здесь проста: если менеджер фирмы - бога-тый человек, значит - ворует; неформальная и неподтвержденная информация такого рода просачивается к действующим и возможным партнерам фирмы; в результате круг партнеров сужается, а качество партнерства понижается .
    Среди топ-менеджеров не столь высокого калибра наибольшей популяр-ностью пользуются: в Москве - прошедшие горнило регионального, перифе-рийного бизнеса, а в регионах - столичные менеджеры.
    Но, как известно, в России не хлебом единым сыт человек. Так и руково-дителей в России уважают не только за деловую хватку и умение нажить мно-гие миллионы, но и за интеллект и моральные качества. Важный компонент маркетинга организаций и человеческого капитала - маркетинг личностей нова-торов и изобретателей; особенно если разработчики новшеств продолжают ра-ботать на фирме и тем более возглавляют ее .
    В качестве примера приведем президента, председателя правления Тю-менской нефтяной компании (ТНК) С. Кукеса - автора более 130 патентов в об-ласти нефтепереработки и нефтехимии, а также свыше 100 книг и статей по технологии, маркетингу и стратегическому менеджменту. С. Кукес вошел в со-став группы из 25 членов Международного консультативного совета, представ-ляющих деловую и интеллектуальную элиту ведущих стран мира во Внешне-политической ассоциации США - старейшей американской общественной ор-ганизации в области международных отношений. В 1999 г. журнал Central European Economic Review включил С. Кукеса в число десяти лучших менедже-ров Центральной Европы. Международное признание усилий ведущего менед-жера по кардинальному улучшению деятельности компании, стабилизации нефтедобычи, выводу компании на новые географические и товарные рынки позволило привлечь весьма существенные иностранные инвестиции. В частно-сти, Экспортно-импортный банк США в 2000 г. выделил ТНК гарантии по экс-портным кредитам на сумму 500 млн долл.; это крупнейшая сделка такого рода, совершенная банком с российскими и ранее советскими компаниями .
    Во взаимоотношениях между топ-менеджерами и акционерами за рубе-жом активно применяется принцип стимулирования опционами акций.
    Суть опционного механизма такова: менеджер при условии выполнения специально оговоренных в контракте условий (например, увеличении объема продаж, прибыли и т.п.) получает право на приобретение акций компании по истечении определенного срока по ценам, действующим на момент подписания договора. Таким образом, он становится заинтересованным в улучшении фи-нансового положения предприятия и росте котировок его акций, поскольку только в этом случае его «отложенная прибыль» воплотится в реальное личное богатство. По данным Harvard Business School, в 1998 г. 97% компаний, входя-щих в индекс S&P 500, использовали опционы в качестве материального сти-мула для своих топ-менеджеров. К тому же при такой схеме, когда премиаль-ные, будучи «виртуальными», не вычитаются из расходов, стандарты учета, действующие в США, позволяют компаниям показывать прибыль существенно выше ее реального значения (по некоторым данным, чуть ли не на 20%). А ведь этот показатель служит одним из основных ориентиров для инвесторов, и со-лидный размер полученной прибыли, как правило, приводит к росту котировок акций. Так, интеллектуальный капитал фирмы воспринимается, а следователь-но, и оценивается рынком как еще более значительный .
    Впрочем, аналогичные примеры уже стали возникать и в России. Когда ОАО «Вимм-Билль-Данн продукты питания» в начале 2002 г. размещало аме-риканские депозитарные акции (ADS), глобальный координатор и ведущий ме-неджер размещения акций - ING Barings Limited - получил опцион на дополни-тельные 1520 тыс. акций со стороны компании и 73 тыс. - со стороны акционе-ров.


      Скачать полную версию - marketing-trudovykh-resursov.rar [32.46 Kb] (cкачиваний: 63)



    Информация
    Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости.


    Неофициальный сайт "Санкт-Петербургский институт машиностроения"
    Связь с администрацией
    Карта сайта
    Все права защищены 2007-2008 ©